2014年一季度中国旅游业分析报告

　　四、2014年1-3月出境市场分析

　　2014年一季度，官方预计第一季度出境旅游人数为2640万人次，同比增长17%，出境旅游花费超过340亿美元，同比增长16%，旅游服务贸易逆差约226亿美元。另外，《中国出境旅游季度报告2014Q1》显示，2013年中国整体经济稳定，国民旅游消费能力巨大，人民币的持续升值也刺激了游客对出境旅游产品消费的意愿，再加上出境航线的增加及多国签证政策的利好，拉动了中国出境旅游的需求。

　　其次，随着市场对《旅游法》的逐步适应，旅游产品价格回归理性，市场趋于规范，同时旅游消费者日趋成熟，消费习惯和消费结构发生变化，越来越多的消费者会倾向在线预订。在出境旅游产品预订方面，更多的游客会选择自助游或半自助游产品。在《旅游法》实施的背景下，旅游消费者的维权意识得到加强，在追求价格的同时，更加注重自身权益的维护。此外，定制化旅游需求不断增加，高品质的旅游产品成为游客关注的重点。

　　最后，越来越多的旅游消费者在消费需求以及消费方式上发生变化，自由行、家庭式度假游、小包式团队游已经和传统团队旅游比例不相上下。所以，这对于旅游企业而言，今后呈现的出境游旅游产品将会更加丰富多彩。从市场各方面的表现看，出境游市场都呈现出转型升级的态势。

　　五、2014年上半年旅游业发展展望

　　展望第二季度，全球经济增长复苏，国内经济稳定、政策利好。国内发展环境和企业家信心等指标相对较好，我们相信上半年旅游经济运行仍将稳步上升。宏观经济环境来说，2014年国家将致力于持续改善民生，不断增加就业和居民收入，扩大内需。这些政策和措施的落实将增强消费信心和消费能力，有利于提升旅游消费预期。两会期间，《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》受到国家领导人高度重视。会议提出，要重点发展养老、健康、旅游、文化等服务，落实带薪休假制度。具体而言，互联网对旅游行业的渗透已不再局限于单方面的预订车票、预订酒店等。现更多的旅游者倾向于将自己的旅游规划全权由互联网来完成，包括交通、食宿、景点门票等。

　　另一方面，我们也归结出了几点不利因素：一是国际和国内恐怖势力抬头对局部地区有阶段性影响。今年3月份的“马航事件”，致使赴马游客直滑70%左右;“昆明火车站恐怖动乱”等都给国民旅游心里蒙上了一层灰暗。二是旅游拉动内需的具体措施还有待出台，当前市场缺少新的旅游消费培育。旅游产品定制化、多样化将是未来发展的重点之一。三是旅游投资方面，各地旅游投资高涨，不乏脱离消费基本面的大型项目，仍需谨防非理性投资。四是环境污染问题，环境问题已被多数游客纳入旅游目的地参考指标，这也是强烈刺激中国公民出境旅游的动机。五是人民币持续贬值，部分旅游企业预计5月份起出境游价格将上涨10%，出境游增速有可能会放缓。

　　综合以上判断，官方预计国内旅游人数18.7亿人次，同比增长11%;国内旅游收入达1.5万亿元，同比增长18.8%。入境旅游人数6300万人次，入境过夜人数约为2700万人次，同比增长1%;入境旅游外汇收入为230亿美元，比去年同期下降1.7%。出境旅游人数5340万人次，同比增长17%;出境旅游花费700亿美元，同比增长18.6%。上半年旅游接待总人数19.3亿人次，同比增长10.6%。旅游接待总收入为1.64万亿元，同比增长16.8%。