中国旅游：新常态发展论纲

　　二、世界旅游新常态：中国旅游世界化

　　1.全球一体化

　　全球一体化，是人类进入新世纪以来的潮流。第一是世界经济的一体化，资源全面配置，生产体系已经在世界范围内布局;第二是世界贸易数量越来越大，物流四通八达;第三是金融体系深化到各个角落，波动也是世界性的;第四是信息的世界化，在现代技术条件之下，信息的流动无远弗界，海量信息淹没世界;第五是技术的世界化，尖端技术逐步突破，先进技术正在普及，适用技术全面推广，技术的进步改变了人类生活，也酝酿着新的革命;第六是交通的世界化，交通方式变化，交通格局变化，距离的概念已经从空间转换为时

　　间，地球越来越小;第七是文化的世界化，文化产品在世界范围流通，文化新品在全世界同步上市，审美口味趋同。在这个背景之下，在一个水平分工的世界旅游经济体系中，客观评价中国旅游的地位，努力发挥中国在世界旅游格局中的主导性作用，目前中国旅游业和各地旅游发展都需要建立新思维，构建新平台，选择新方式，树立新心态。

　　2.发展过程

　　我们一开始强调的是与国际接轨，其中隐含的是弱势向强势的学习。之后是进入国际，有所提升，是非主流向主流的进入。现在则应当是融入、建构的交互作用，从而形成中国旅游的世界化。另一方面，是世界旅游的中国化。作为世界最大的出境旅游市场，浩浩荡荡的人流晃晕了世界。所以现在中国菜遍布全球，中国式客房应运产生，中国客人常去商店的中国元素突出，专门对应吵吵闹闹中国人的特定区域也划出来。可以说全世界是皱着眉头欢迎中国财神，这可能是世界旅游中国化的一个突出特点。

　　3.文化自觉

　　我们应当在世界化的视角之下，通过交互过程，形成多边的关系。目前，中国已经形成了庞大的市场规模，国内旅游市场和出境旅游市场均为世界第一，入境旅游市场世界第三，对于世界旅游经济增长率的贡献超过了30%。中国旅游从发展伊始就是同国家战略联系在一起的，现在走向世界的中国旅游业也是同国家战略紧密地结合在一起。而对于国家利益的强调，则逐渐形成为国家自觉;进而扩展到对国民权利的强调，于是就形成了国民自觉;在此之后，就是文化自觉。其实我们现在对旅游的很多思考，是大的文化自觉的组成部分。

　　我们需要及时树立一个新的目标，即中国旅游要实现世界化发展。这一新目标的内涵将集中体现在以下四个方面：第一，从世界旅游强国到世界一流的旅游目的地。这个目标就需要我们挖掘文化、发挥传统、创造极品。因为现在中国旅游发展受到环境的严重制约，要想突破，只有创造一些极品性的东西，才能真正构造世界一流的目的地。第二，从休闲度假产品到品牌突出的休闲度假地。中国人现在的出国还是以观光为主，但是休闲度假需求也开始向海外转移了。中国的观光资源在国际上堪称一流，但中国的休闲度假资源在世界上并不具有优势，需要培育一系列新的休闲度假产品，来满足国民大众的休闲度假需求。这就需要丰富产品、创造新品、开拓新局。第三，从战略性支柱产业到综合性社会事业。旅游现在应该说是综合性的社会事业。中国国内旅游所追求的目标更重要的应该是怎么提高老百姓的生活质量、满足就业、扶助贫困，这是根本。未来旅游也必将更多地包容文化，将来还可以创造出更多的福利旅游产品。第四，从服从大局、服务大局，到创造大局。多年来旅游总说要服从大局服务大局，实际上这等于自我边缘化。我们现在融入

　　了大局，并正在创造大局。之前在工作中就涉及旅游的发展与国家核心利益的问题，如果旅游发展和国家核心利益能够紧密联系在一起，旅游的地位自然就在这里。

　　4.构建新的目标体系

　　旅游大国、旅游强国之类的说法是中国式的，中国旅游需要重新定位，重新建立旅游发展目标体系，使之符合旅游性质、发挥旅游优势，旅游性质说到底就是“综合性”，认识到旅游的综合性特点才能把旅游的优势彻底发挥出来。旅游的目标可以确定为五重目标：一是经济目标，体现出创收创利创发展;二是社会目标，以扩大就业，提升品质为核心;三是文化目标，以弘扬传统文化，创造新兴文化为目标，四是环境目标，以保护、提升、利用环境为重点;五是世界化目标，重点研究能够与世界旅游发展接轨的机制、人才和运作。此外，还需要倡导四个发展：一是柔性发展，展示中国形象、生活内容、文化内涵，进行感性交流;二是整合发展，借助资源，整合产品，促进增量，拉动存量;三是关联发展，需求支撑，市场平台，关联体系，各得其所;四是科学发展，即认识规律，把握规律，优化结构，提高水平。

　　5.世界行动

　　中国旅游的世界行动主要应该集中体现在向世界范围输出客源、输出资金、输出规划、输出管理等层面。一是客源的输出是持续增长的。二是旅游资本的对外输出正在展开，旅游企业通过收购、兼并、参股、直接投资等方式来投资项目，通过上市来筹措资金，进行企业性收购与资源性收购。按照中国人出境旅游需求，形成接待体系，发展网络体系。三是中国旅游规划吸引外国专家和机构已经成为常态，一些中国专家也开始介入外国旅游规划的制定。四是管理输出开始起步，目前有两种形态，一种是借助世界上大的管理公司，中国人走出去。第二就是中国自己的管理开始向外输出，当然一开始输出的对象还是发展中国家。五是文化输出，我们现在文化输出还是低级形态，其中也不乏给海外的投资者提供了机会。总体而言，世界旅游关注中国，中国也关注世界，我们需要构造完整的中国化旅游，进而形成深层次的合作机制，达到真正的世界化。