旅游如何兴黔——王志纲在贵州旅游高峰论坛上的演讲

　　这个思路和方案，获得了省委省政府的高度认同。后来这个大的思路确定以后，世博会成功开幕了。中央当时七个常委，从江泽民总书记开始，每个常委都想要来一趟。这又遇到了一个很大的问题。当时我和云南省委书记说，中央领导千里迢迢飞过来，难道看了世博园就只能去看石林吗?这既是你们的损失也是他们的损失。所以，必须要有全新的产品。后来，云南下了很大的功夫，把包括丽江、大理、中甸等在内的整个滇西北给翻了出来。当时的省长也借这个机会，把他老家丽江的机场给加速建设起来了。

　　这里再讲个小插曲。世博会的时候，江泽民来了云南。说好在丽江只呆一天，下午到大理。大理的官员们都早已作好了准备。没想到总书记到了丽江，看到“家家门前垂杨柳，户户屋后清水流;披星戴月腊西女，游手好闲东巴郎”，简直就是世外桃园，一下子不想走了。他在丽江待下来以后，要体验当地的文化。这个时候有个叫宣科的人就出场了。

　　宣科是个传奇人物，也是我的朋友。1957年反右，他被错划成右派，劳动改造了二十多年。释放以后没事干，找了一些遗老遗少搞纳西古乐。这些人有的是闲功夫，就喜欢吹拉弹唱，用的乐器也很怪。老外感到很新奇，就问宣科，这是什么?宣科还精通英语。就说，你们知道中国古代有一个伟大的风流皇帝吗?就是唐明皇，相当于你们的拿破仑。老外一听就很激动了。他身边有一个美丽的女人，相当于你们的约瑟芬。老外问，叫什么名字?杨贵妃。然后说，他为这个美女亲自谱曲，搞了一个宫廷音乐《紫薇八卦》。后来过了一千多年，这个音乐在其他地方都失传了，只在丽江有保留。我现在给你们演奏的，就是《紫微八卦》。哇!所有这些老外，全被他征服了。就凭这个，洋人纷至沓来，国人乐在其中。开始收门票只要十块钱，现在要三百到五百。宣科也成为富豪了。我和宣科说，你是开辟中国文化产业的第一人!

　　总书记去了以后，宣科吹拉弹唱，一会儿英语，一会儿法语，总书记也兴奋起来，一会儿吹笛子，一会儿拉二胡。最后，中办主任催他说，总书记要走了，时间到了。总书记手一挥，不走了，今晚就在这。然后一待待了两天。后来，所有的中央领导，到云南必到丽江，长的要待三天五天。这样一来，丽江一下就火起来了。滇西北的丽江、中甸包括大理，都成为了云南的旅游增长点。

　　只有休闲才有目的地

　　这个事情完了以后，2001年，丽江市委请我做丽江的战略策划。我去了以后，丽江正面临一个很重要的问题：当时财政只有三个亿，非常穷。那要不要工业化?因为没有工业化就没有城市化——这是一个很俗套的观点。当时丽江有小水电、小水泥，同时还在砍树、产石头。甚至有人提出，丽江要把金沙江拿来搞大水电。

　　后来，我们对丽江进行了深入的研究以后，得出了几个很重要的判断：

　　第一，旅游有三种形态，有观光、有体验、有休闲。

　　第二，观光没有目的地，只有度假休闲才有目的地。观光永远没有目的地，这是初级形态。对于当地经济发展来说，观光旅游只能富民，不能兴邦。

　　那么，怎么把自己打造成为目的地?刚才魏部长讲了西班牙的故事，非常精彩。西班牙就是欧洲一个很重要的体验目的地。所有的人一去就是三五天，一生要去好几次。什么叫观光?一生就只去一次。买张票，撒泡尿，走人，就叫观光。体验休闲是一种生活方式，观光只是开个眼界而已。

　　根据这个判断，丽江就变得非常稀缺。围绕这个，我建议他们坚定不移的做了几件事情。首先，对整个丽江重新规划，腾笼换鸟，拉开骨架。把丽江分成了三块。第一块，束河古镇，下一步要做高端的休闲产品;第二块，祥和丽城，六千亩，把整个古城置换出来;第三，打造几个高端休闲度假品牌，包括玉龙雪山高尔夫，也是我们一块参与做的。

　　上个月，我再访丽江。他们的领导非常感慨的告诉我：丽江每年游客九百万，税收一百多亿，实现了全民就业。通过大发展，把小水泥、小水电也全部关闭。最后丽江成了整个云南幸福指数最高的地方，成了名副其实的“小资天堂、休闲圣地”。