随着大众旅游消费升级，演艺以其特有的欢快情境、热烈氛围、艺术情调等品质，日益受到游客们的喜爱。同时，在一些旅游景区也刮起了一股强劲的演艺之风。近日，国家文旅部出台了首个促进旅游演艺发展的文件，把发展旅游演艺作为推进文旅融合的重要工作内容。

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　　驴妈妈旅游网平台数据显示，今年1-4月，旅游演艺类产品出游人次较去年同期增长近一倍，大型实景山水、文化主题剧目、马戏表演等产品火热；90后游客成为演艺旅游主力军，同时，亲子游、情侣游、闺蜜游特征明显。

　　“夜游”悄然带动旅游演艺市场

　　“白天观美景，夜间看演艺”，旅游演艺成为很多游客夜间休闲的首选。类似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演艺作品，已经开始悄然带动夜间旅游演艺市场。驴妈妈旅游网平台数据显示，超过80%的旅游演艺发生在夜间，上海、杭州、广州、北京、苏州、无锡、南京、重庆、郑州、济南跻身旅游演艺十大客源地城市。

　　此外，处于18岁到30岁之间的90后青年是旅游演艺的主要消费群体，占比约33.6%，消费高峰期通常在18点后。对于“早已熟悉夜的黑”的年轻人来说，在白天的密集行程后，他们还能精力十足地用当地特色的演出活动填满夜间旅途。

　　旅游演艺解决了国内很多旅游地夜生活单调乏味的通病，游客的休闲娱乐需求得到了满足，自然就会在当地多留一天，也带动了目的地景区经济。驴妈妈品牌发展部总经理李秋妍表示，随着气温逐渐升高，大型户外山水演艺越来越受到游客们的欢迎，一方面能够感受气势磅礴的演出氛围，另一方面也能够直观地体味其中的文化内涵。

　　“沉浸式”演艺带来文旅融合盛宴

　　旅游演艺敞开的是一场旅游与文化的盛宴，沉浸式的表现方式自然成为其主要特色。文旅部数据显示，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数增加43.3%，旅游演艺场次增长60.7%，旅游演艺观众人次增长144.5%，旅游演艺造就的文旅融合方兴未艾。

　　驴妈妈旅游网数据显示，2019年1月-4月，印象刘三姐、宋城千古情、华清宫长恨歌、印象丽江、横店影视城、无锡三国水浒城、印象西湖、刘老根大舞台、上海马戏城、河阳山歌馆为十大热门旅游演艺TOP10。其中，宋城千古情、印象丽江、横店影视城的二次复购率高达78.8%。

　　值得一提的是，“沉浸式”的旅游演艺产品复购率往往更高。李秋妍认为，这类产品多以现代科技手段和精巧构思策划，展示目的地文化，演绎景区主题，并具有很强的视觉冲击力和旅游吸引力，能在瞬间抓住观众的眼球，并在事后留下回味余地。