此外，时下“为一顿饭 奔赴一个旅游目的地”已成为潮流，美食作为旅游体验的关键一环，重要性不言而喻。当天，景域驴妈妈联合大城小爱慈尚会创始人、美食家顾佳斌，著名作家、电视节目主持人、电影监制蔡澜，正式启动驴妈妈旅游网 x 《顾佳斌美食指南》，2018年驴妈妈将推出旅游美食专栏，顺应消费升级的趋势，深耕美食IP。据了解，平台推出的此套美食指南，邀请著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生作为顾问，并有米其林三星大厨共同试菜，特点在于“不局限环境而更加在意菜品的口味和品质”，以让游客可以真正品尝到当地正宗、地道的美食，实现“所见即所得”的用户体验。蔡澜先生在会上分享了他眼中的美食IP。
黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为：“中国旅游，从黄山出发!但是，站在新时代，如果还是讲‘五岳归来不看山，黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面的构建全域旅游目的地IP体系。”
“华强方特，剑指IP内容”，华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮认为，“在主题乐园应用IP，讲好故事，是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP。方特动漫就是要打造中国的超级IP。” 作为10后心中的“米老鼠”、“唐老鸭”，《熊出没》是少数运营成功的本土IP，成绩卓著。丁亮在会上还分享了《熊出没》IP是如何打造的。
作为美宿IP的代表，松赞酒店创始人白玛多吉在会上分享了松赞酒店IP打造的历程，在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下，松赞如何结合特有本土文化，延续工匠精神，将酒店打磨为一款引爆市场的IP产品。“我们也在追IP，很多人讲我们的IP是我个人，但实际上我一直在创作IP，就是追寻快乐源泉。”
欧洲第一，全球第二的娱乐集团——默林娱乐集团，中国区总经理陈洁认为：“拥有IP，让IP不断持续创新以及和IP进行合作进行更多元化的发展是默林的心得，我们使景点始终保持着充满乐趣的体验。持续投入研发新IP，同时，注重与世界不同地区本土IP进行融合，是默林实现国际化，保持长期高速增长的重要动力。杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP，乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。”
作为引爆景区的美行IP——高空玻璃栈道的代表，中惠旅集团总裁肖沛宇认为：“二十多年，中惠旅就在做一件事：研究和实践体验产业。体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。旅游具有先天的体验特质，所以将最早走向体验产业、体验经济。”
影视IP代表，《三生三世十里桃花》制片人江陆艳在会上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何实现全媒体输出的，她认为，影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能到旅游目的地的建设。
“从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”，天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为：“天目湖IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式的引领来形成特色、产品、创新的IP，关键就是让游客在游览当中获得惊喜。”
易观副总裁李智现场分解IP潮流背后的大数据支撑：“从数据看，每增加25%过夜游客，景区人均消费增加74.175元，整体收入增加79.75%。景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一。”
当天，2017第二届中国旅游IP高峰论坛现场座无虚席，在场观众反馈收获满满，获益匪浅。
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