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173家5A级景区旺季门票均价超百元 免费者仅占6%

  景区“只涨不跌风”已久,近日,记者梳理全国173家5A级景区发现,旺季门票平均价格已步入百元时代,达106.6元,免费者仅占6%。

  2007年~2014年,62家5A景区涨价,其中51家涨幅集中在16~60元间。景区各项支出都向门票“伸手”,控制客流不得不涨也是理由之一。但事实上,人流并未因涨价而减少。

  目前,我国并没有专门的法律法规监管景区价格调整,门票价格多由景区和地方政府主导。近年来,景区成为当地政府创收生力军,景区收入在当地GDP比重也持续增长。

  专家称,景区因成本增加而涨价有其合理性。景区与地方绑在一起,大部分地方倾向景区涨价是“肯定的”。然而,目前财政无法补贴景区经费,很难评价收费养景区的管理模式合理与否。

  ●5A景区涨价法规难约束

  ●景区收入成地方GDP重要来源

  ●未有财政补贴景区低价不现实

  4月28日,刚从5A级景区衡山旅游归来的广州市民杨女士吐槽“景区玩不起”。

  杨女士花费门票80元进山,乘坐景区大巴来回又花费90元,衡山脚下的星级酒店也是水涨船高贵得吓人——近800元一晚。“性价比太低!”成为杨女士对此次出游的唯一评价。

  69家景区价格上涨 均价步入百元时代

  杨女士的经历并非个案。广州白领杨清(化名)爱好旅游,今年元旦去了一趟乌镇,东栅、西栅景区门票分别为100元、120元,这让月收入7000~8000元的杨清“望而却步”。

  门票虽贵,5A景区游客依旧络绎不绝。国家旅游局发布的《2011年中国旅游景区发展报告》显示,5A级旅游景区年平均接待数量最多。2011年,5A级旅游景区接待游客5.53亿人次,占A级旅游景区接待总数的21.71%,平均每家景区接待游客392.20万人次。5A景区不愁卖,门票“涨”声一片也是不争的事实。

  根据中国社会科学院旅游研究中心联合劲旅兴业推出的《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》统计,截至2013年2月底,全国有5A景区153家,国家旅游局官网公布,在去年2月底以后又评出20家5A级景区。记者发现,现有173家5A级景区旺季门票均价已步入百元时代,达到106.6元。门票在100~200元的景区有91家(占52.6%),50元~99元的有45家(占26.01%),200元以上和免费的景区都是11家。

  2007~2014年期间,这173家5A景区中有62家门票上涨,涨价时间相对集中于2010年、2012年。35家景区涨幅集中在16~30元之间(占56%),16家景区涨幅在31~60元之间。其中2家涨幅在91~150之间,包括凤凰古城由免费涨到148元。

  “5A景区由于资源的稀缺性和不可替代性,未来价格仍将呈上涨的趋势。” 参与《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》的劲旅咨询副总经理王毅刚说。

  景区频涨 控人流?补支出?

  门票为何频涨?九寨沟风景名胜区管理局局长章小平的说法颇有代表性,“九寨沟门票收费主要有两个作用:第一是控制游客数量,第二是补充景区各项经费支出。”章小平说,“景区的事业性支出、建设资金支出、日常资源保护的经费,都要向门票‘伸手’。”

  峨眉山也曾表示,由于山区道路维护成本很高,因此提升票价的确是直接获益的重要方式。

  王毅刚认为,景区涨价主要还看其资源独特性,价格上涨主要考虑经营因素,“景区运营成本、人力成本增加,经营性单位要考虑效益。”

  中山大学城市与区域规划系的彭华教授向本报记者表示,景区门票涨价的因素多种多样,是否合理不能一概而论。如有些景区可能投资增加新景区或新项目,也有社会上物价上涨使得管理和经营成本提高等因素,适当涨价可以理解,“但也不排除因为单纯追求利润而提价,一些景区随着知名度提升也会抬高‘身价’。”

  不少景区认为涨价的另一个作用是控制人流。对此,彭华认为,价格杠杆是控制人流的一个方法,容量小、游客多的景区自然会想到用价格杠杆控制节假日客流,但“价格可起到调节的力度有多大很难说。”

  王毅刚认为,景区涨价短期内会有控制人流作用,但随着大家收入水平提高,“影响不会特别大。”他解释说,中国旅游市场态势好,人流是持续增长的。5A景区有其相对独特资源优势,会吸引更多游客。

  事实上,客流并未因景区价格上涨而减少。记者发现,每逢假期5A景区接待人数就会创新高。以黄山和峨眉山为例,记者在其上市公司年报发现,2010年~2012年,黄山、峨眉山接待游客人次持续增长,2010年黄山接待人次为251.83万,2012年达到300.76 万。峨眉山由2010年的201.72万人次增长至2012年的276.9万人次。

  门票占旅游支出比合理与否看消费结构

  门票上涨,埋单者只会是游客。

  王毅刚说,5A景区涨价,会带来一些影响,一、门票价格涨了,如果相关服务没提升,游客满意度会下降;二、5A景区的涨价或会引起一定跟风效应,带动更多4A及以下类别景区涨价,游客出游的综合成本上升。

  广之旅对本报记者表示,旅行社在景点门票采购价格方面较为恒定;景区价格上涨对2000~4000元的国内游团费而言影响轻微,“对自由行前往相关景区游览的散客而言,影响最直接。”然而,据《中国旅游统计年鉴2013》数据显示,95.3%的游客为非旅行社组织。这意味着绝大多数游客受门票上涨的冲击。

  根据《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》显示,153家5A景区平均门票价达109元,相当于2012年我国城镇居民年度出游人均花费的11.92%,农村居民年度出游人均花费的22.2%。

  彭华表示,一般门票占整个旅游消费结构10%左右。“但不能说门票具体占多大比例是一个合理比重。”他说,综合考虑,10%高一点、低一点都不能说它不合理,主要还是看消费结构:景区属于买票看一看就走的,门票占了很大比重是合理的。一些休闲度假区,不一定收门票,但消费空间很大,可能门票就远达不到10%,要区别不同的类型。

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作者: 李华 李季珂 蔡金霖 文章来源: 中国旅游新闻网 点击数: 发布时间: 2014-05-09

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