您现在的位置：贵州旅游在线 >> 旅游专题 >> 正文

海峡两岸航空公司行销策略之比较

—以中华航空、中国民航为例

the compare of airlines’marketing strategies between cross-strait

陈永宾

摘要

　　航空运输业在海峡两岸经贸发展中扮演举足轻重之角色，而中华航空自1959年以来，致力于台湾的航空客货运不遗余力，发展至今，已成为国际航空业上出色的一员，并对台湾经济贸易与观光旅游发展做出卓越贡献。然而，中国国际民航在大陆地区民航业亦扮演其重要角色，且于2004第四次荣获中国民航飞行安全最高奖—金鹏杯，随着「西部大开发」及「重振东北老工业基地」政策实施，未来庞大的市场增长潜力，以及如何拟订良好行销策略，是一项重要挑战。

　　随着两岸直航政策实施及国际航空市场上，海峡两岸之航空公司将面对激烈竞争情况，然而，执两岸民航牛耳之中华航空、中国国际民航其营运策略由于政经环境之不同，所订定之行销策略有其差异性，本文试着比较这两家国际航空公司之现况及行销策略，探讨分析其行销组合之异同，藉以提出s.w.o.t.分析，以供两家航空公司订定未来行销计划之参考。

　　关键词: 西部大开发、重振东北老工业基地、行销组合、s.w.o.t.

　　中山大学大陆研究所经贸组博士生

　　e-mail:yungpin@mail.nkhc.edu.tw

　　一、 航空公司之现况　

　　(一)、中华航空公司

　　中华航空公司自1959年12月16日创始以来，即致力以最好的飞航品质，满足每一位乘坐的旅客；1993年2月26日股票正式挂牌上市，营运绩效迈向新的重要里程；目前由董事长江耀宗先生及总经理魏幸雄先生率领整个华航团队，继续开创华航的灿烂前景！

1/10 1 2 3 4 5 6 下一页尾页

QQ空间新浪微博腾讯微博微信更多

我顶

我踩

旅游新闻报料QQ群：131380194

复制地址发表评论加入收藏打印此文关闭窗口

作者：陈永宾文章来源：贵州省旅游局提供点击数：发布时间： 2006-12-20

网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）

夜郎文化与贵州旅游战略的新选择

中国·黔台旅游研讨会在筑隆重举行

相关内容

无相关信息

黔ICP备10200780号-1
电话：+86.0851.6576126　传真：+86.0851.6581256　地址：贵阳市永乐路138号永乐新苑三单元302室邮政编码：550001
支持单位：贵州省民主建国会　贵州省旅游局　贵州省艺术摄影学会　贵州省写作学会
增值电信业务经营许可证：黔B2-20030008 　黔新出网版准字006号　　贵州省通信行业协会理事单位
广告代理：贵阳金钥匙广告有限责任公司　电话：0851-6570092