省旅游局局长杨胜明在全省旅游行业“2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛”动员会上的讲话，全文如下：

同志们：
      经省委、省政府批准，由省委宣传部和省旅游局主办，省文化、新闻、出版、民委、团委等部门和单位共同承办的2006“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛，已经正式启动。1月12日上午，省委宣传部、省旅游局在贵阳召开了电视电话会议，对开展这次活动进行了全面的动员和部署。今天，我们在全省旅游行业再次召开“2006多彩贵州旅游形象大使选拔大赛”动员会，主要目的就是进一步在全省旅游行业统一思想，提高认识，认真落实好这次大赛活动的各项工作任务，动员全行业的广大干部职工踊跃参与这次活动。下面，我讲三点意见：
　　一、统一思想、提高认识，切实把“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛活动，作为推动全省旅游业加快发展的一项大事来抓。近几年来，在省委、省政府高度重视下，省和各地相继制定和出台了一系列加快发展旅游业的政策措施，旅游宣传促销工作得到了各级党委、政府的高度重视，由于多方参与，特别是在全省各级党委宣传部门的大力支持和积极推动下，各地、各部门的宣传资源得到了有效整合，全省初步形成了旅游宣传促销的合力和立体攻势，贵州良好的旅游形象在国际国内得到了明显的提升。
　　举办“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛，是省委、省政府落实科学发展观，进一步贯彻胡锦涛总书记视察贵州重要讲话精神，推进我省旅游业加快发展，作出的一项重要决策。这次以“热爱贵州、展示贵州、建设贵州”为主题的大型文化旅游活动，是激活贵州资源优势，激发贵州文化自信，激情演绎多彩贵州，对外宣传贵州的重要载体；是丰富群众文化生活，构建和谐社会的有效方式；是发展和提升“多彩贵州”品牌，强化“多彩贵州”品牌延续性和多样性，高层次、全方位、大态势对外宣传我省旅游、文化资源，探索促进旅游和文化结合新路子的重大举措。
　　文化是旅游业发展的灵魂，良好的旅游形象，是一个地区旅游业发展不可估量的资源资本。随着全省以交通为重点的基础设施条件的改善，我省旅游宣传强势出击的时机已经成熟。进一步提升我省旅游业的文化内涵，树立贵州良好的旅游形象，已成为全省旅游业加快发展所面临的一项突出的重要任务。开展“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛，就是要通过宣传和展现我省多姿多彩、原生态的民族文化，增强全省各族人民对自己文化的认同感和自信心，提高贵州旅游的知名度和美誉度，扩大贵州旅游的感召力和吸引力。全省各级旅游管理部门和旅游企事业单位，一定要高度重视，切实把办好这次旅游形象大使选拔大赛，作为进一步实施旅游精品战略、优化旅游产业结构、塑造旅游品牌、提升产品档次，推进旅游产业增长方式向质量、效益型的转变，推动我省旅游业可持续发展和跨越式发展的大事，要抓紧、抓好、抓出成效。
　　二、加强领导，明确责任，认真做好大赛各项任务的落实。组织好旅游形象大使选拔大赛，是对旅游部门和旅游企事业单位策划能力、市场运作能力和执行能力的一次考验。各地、各单位要按照“党政推动、市场运作、社会参与、媒体搭台、旅游文化唱戏”的原则，以主人翁的姿态和高度的责任感、使命感，以办好大赛为己任，积极参与各地组委会的工作。一要设立相应的组织机构和明确专人，负责大赛的有关工作，要按照组委会的要求，认真研究、制订本地区、本单位详细可行的工作方案，并抓好各项工作任务的落实。二要围绕“热爱贵州，展示贵州，建设贵州”这一主题，充分发挥主观能动性及创造性，积极为大赛的成功举办建言献策，积极配合组委会和有关部门，在全行业、全社会大力宣传本次大赛的意义、比赛项目、参赛方式等，最大限度、最大范围扩大活动的参与面和覆盖面；三要借大赛之势，提出有创意的策划，包装推出有特色的旅游产品，推出新的旅游线路，将目的地形象宣传和产品销售有机地结合起来，将政府行为下的轰动效应转化为公众对旅游区、旅游企业、旅游产品的关注，并努力形成新的亮点，让大赛真正成为贵州的“发现之旅、倾心之旅、向往之旅”。四要充分利用好本次大赛所取得的成果，设计出系列衍生产品，推向市场。五要着力思考如何延伸旅游产业链，改变主要以门票、交通、食宿为主的消费结构，加大对旅游纪念品、工艺品等地方特色产品的开发，根据市场需求丰富旅游消费内涵，提高游客对文化、娱乐消费的比重， 提高旅游者人均消费水平，增加旅游收入。
　　三、抢抓机遇，促进发展，全面提升全省旅游业整体素质。本次大赛是全省文化、旅游的一大盛事，也是推进我省旅游业发展的一次极好机遇。我们一定要认真贯彻落实王富玉副书记、李军部长、蒙启良副省长在“多彩贵州”形象大使选拔赛电视电话会议上的重要讲话精神，把握机遇，扎实工作，围绕“热爱贵州、展示贵州、建设贵州”这一主题，把组织比赛、开拓市场、建设产品有机地结合起来。通过大赛，从整体上进一步树立贵州改革开放、政通人和的良好形象，提高贵州旅游的知名度和美誉度，最大限度地吸引海内外旅游者、投资者；通过大赛，进一步提升我省旅游产品的文化内涵和档次，推进全省旅游产品结构调整；通过大赛，锻炼职工队伍，促进全行业服务质量和整体素质的全面提升；通过大赛，优化旅游业发展环境，推动全省旅游产业的加快发展；用大赛的资源价值来赢取市场的最大效益，切实把这次大赛办成一次推动全省旅游业发展取得明显成效的活动。
　　同志们，2006年是全面实施旅游业“十一五”规划的开局之年，让我们在省委、省政府的领导下，坚持以科学发展观为指导，按照建设社会主义和谐社会和建设社会主义新农村的要求，为进一步推进我省旅游业的可持续发展和跨越式发展，为旅游业率先在贵州经济社会发展中实现历史性跨越而努力奋斗！
　　谢谢大家！