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“融媒体时代的古镇运营创新”高峰论坛贵阳青岩古镇举行

3月31日,“融媒体时代的古镇运营创新”高峰论坛在贵阳青岩古镇举行,青岩镇政府发布了《青岩旅游发展报告》(2011-2020),内容包括市场规模、景区发展、游客画像、旅行偏好、乡村振兴、趋势预测等6个方面;在融媒体时代的古镇运营创新嘉宾圆桌论坛上,来自传媒界的大咖及旅游界专家学者,就融媒体时代的古老青岩如何从“流量战”中突围建言献策。

发展报告显示,2011年以来青岩旅游实现了“井喷式”增长,游客人数从2011年的80万人次,增长至2019年的870万人次,旅游收入从1亿元增长至11.8亿元,创造了9年增10倍的“传奇”;2017年青岩古镇升格为国家5A级旅游景区,当年旅游收入同比增长67%,首次突破10亿元大关,无论是经济指标还是流量指标,均居贵州旅游第一梯队前列;综合美团和携程两家平台的数据,青岩外省游客主要来自广东、江苏、四川、北京、上海、重庆、湖南、广西、湖北、云南等10省、市、区,有600余年历史的青岩古镇的“粉丝”游客却很年轻,“90后”是青岩旅游消费的绝对主力军,24—30岁年龄段的游客逾40%;青岩旅游的高速发展带动了农民增收致富,2011年青岩农民人均收入为8959元,到2019年加1倍达到17988元。

在论坛现场,贵阳青岩古镇景区管理有限公司董事长王兼介绍说,这10年青岩景区基础设施实现了“提档升级”,核心景区面积从0.8平方公里扩展至4.8平方公里。在基础设施建设方面,景区道路新增23公里,旅游厕所新增21座,停车位新增2000多个,民宿从零增至131家。景区接待设施的日趋完善,对游客的吸引力越来越高,游客人均停留时间从2小时增至6小时;2018年青岩旅游收入11.6亿元,同比增长19%,略低于当年贵州旅游的整体增速。贵州民族大学旅游学院副教授何小怡认为,青岩旅游增速放缓的时间节点,和小红书、抖音等社交媒体兴起的节点基本相吻合。在融媒体时代,“短视频+社交”已成为年轻一代旅行时的主流表达和体验方式,未来青岩的对外传播须注入新鲜血液,多措并举助力青岩突围;贵州商学院旅游学院副院长毛宗青说,“60后”旅游者爱看性价比,“千禧一代”更注重品质旅游,“90后”为青岩旅游的绝对主力军,“00后”很快会挤进第一梯队。面对这些游客,舒适独特的旅游体验远比一张便宜的门票更具魅力。据相关统计,与国内各大古镇横向对比,青岩门票收入在旅游综合收入中所占比重属较低一档,为给游客提供更优质的服务,未来青岩应考虑采取更为灵活的定价策略。


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作者: 刘秀鸾 文章来源: 点击数: 发布时间: 2021-04-01

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