西部,一块千娇百媚的旅游胜地。

当人们看惯了沿海城市的繁华、美丽的霓虹,西部神秘的人文气息,自然风光成了人们外出旅游的首选。然而,由于种种原因,西部的魅力尚不完全被世人所熟知。西部旅游业和东部存在不小的差距。为破解西部旅游困局,作为“2004中国贵州·安顺黄果树瀑布节”的重头戏,由国家旅游局主办的为期四天的“西部旅游论坛”,于8月24日在黄果树瀑布的晶莹花雨里激情开讲,并于27日结束。

来自中国科学院、中国社科院、北京旅游学院等单位旅游方面的十余位专家齐聚黄果树宾馆,就西部旅游景区发展方向、西部旅游业发展面临的机遇和挑战、如何开发西部文化旅游等进行了精辟的论述。

记者发现,作为主办地,此次“西部旅游论坛”,与其说是为西部旅游发展的未来出谋划策,不如说是为贵州尤其是黄果树瀑布景区旅游举行的一次专题论坛。论坛中,与会的专家学者更多的是为贵州旅游把脉,指出贵州旅游和周围邻居的差距,为贵州旅游开良方。

印象

贵州旅游缺乏打造

石培华 国家发改委国土开发与地区经济研究所旅游规划中心主任

如今的黄果树,已不是小学教科书上留给世人的概念,而是水中有洞,洞中有水,由十八个瀑布群组成的景观。

现在的黄果树,她的魅力何在?贵州旅游的龙头作用如何体现?自然遗产地如何处理开发和保护?贵州有魅力的东西都与水有关,我们没打好水牌。

贵州旅游和云南的区别,游人认为是没有文化。关键是以前我们不会整体推销。实际上,我们有600年屯堡、600年的故事,更有王阳明、刘伯温、徐霞客等,对贵州旅游都有浓墨重彩的描述。小九儿、刘三姐、宣科,让石林、桂林和丽江走向世界,而我们没有真正抓住人文景观,打造出更具魅力的黄果树。

和西南几省区相比,我认为贵州有其独特的魅力。云南的花,西藏的雪,广西的海,四川的山,游客都玩过了。风情看惯了,海玩腻了,山看厌了,该到贵州来看看水吧。

把西南几省区比作一套房子的话,我觉得云南像阳台,放在外面让人观赏;贵州就像客厅,是让主人自己欣赏的,但现在的客厅里像杂货铺,摆设没有规律,没有重点打造出贵州独特魅力的景致。

以前的黄果树是作为标志来推。现在随着基础设施的完善,如何营销将是重中之重。

据我所知,成为40个国家最佳旅游景区之后,黄果树一直没得到什么关怀。现在黄果树和石林、漓江等捆绑申遗,是否会淹没在漓江的水里、石林的石头丛中值得深思。

在论坛过程中,记者注意到,石培华发言时会场里显得格外的沉寂。作为中科院的经济学家,专门从事西部旅游研究,又是贵州人,他对贵州旅游的独到见解让人为之一震,殷切之情可窥一斑。演讲结束时,全场掌声热烈。

　　建议

要把资源变资本

李赓 首都旅游文化产业研究院首席研究员

17年前,我对黄果树进行过深入考察。现在的黄果树和以前相比,在景观提升、基础设施、资源配置、景区现代化等方面有很大提高。这些开发是值得肯定的。

谈到旅游,一般人首先想到的是保护,但我认为有效保护才是最重要的,无效保护是最大的破坏。

黄果树要确立一个正确的发展观。黄果树旅游热,则贵州旅游热。

黄果树要发展,首先要进行夜郎自大的批判。“遗风”是阻碍我们发展的毛病之一。

悬赏200万元破解千古之谜“红崖天书”,虽然起到一定的宣传效应,至今也没结果,招标的200万也没发出去,实际上,这是“夜郎”遗风的表现。是否可以采取网上公众投票的方式,评出对天书比较贴切的推理结果,我们应有人文诚信。

在宣传策划上,值得向云南学习。“彩云之南”虽也引起过人们的批判,但它毕竟是成功的,成功者自有成功者的道理。

丽江,其实没有古城,只是一个古镇,是靠宣科一个人天天用英、汉、纳西三种语言给游客讲出来的,我们的黄果树,缺的是文化产业,是否要注意培育出自己的民族文化特色,缩小差距。

旅游是个细活儿,要注意细节。组委会为什么不给与会的人员发一件哪怕只是5元钱的印有论坛标志的t恤,给大伙穿上,电视传递出去的效果是无法比拟的。黄果树宾馆后面有一个美丽的游泳池,但缺少其他配套设施,休息椅上也没有用于掏耳的棉签,要真正做到以人为本,细节之处见差距。

要把资源变资本。现在的贵州,许多风景名胜区资源仍然是资源,它不像西部其他省份已把资源转化为资产,再从资产转为资本。贵州景区只有用资本的力量结合资源,才能推动旅游的发展。

投资商

别拒外资于景区门外

孙寅贵 湖南张家界百龙集团公司总裁

我们在贵州黄果树、赤水等地有旅游投资项目。经不懈的努力,在贵州景区投资方面迈出了一步。

但贵州的旅游业缘何迟迟上不了一个台阶?贵州缺什么?缺商人。

要给投资者一个机会,观念上不抵触商人。政府做不到的,商人可以做到。

张家界正班航班只有两个,但一到下午、晚上,飞机一架接一架的降落,那都是加班包机。而这些全是商人、企业操作的,如果仅靠政府,也不可能有今天的张家界。

张家界在全国各地有600多个办事处,从业人员2800余人,仅我们百龙集团全国就有140个联络点,这全是资本介入张家界后的结果,黄果树及贵州的其他景区是否这样考虑过。

记者了解到,如今,这一现状正在慢慢改变,外资正源源不断注入贵州的镇远、赤水等地,但和其他省份相比,还远远不够。

　　操作

打出贵州旅游概念品牌

邵春 中国旅游报社副总编辑,国家计划发展委员会投资所和中国管理科学研究院特约研究员,“中国十大策划风云人物”

黄果树对世人的影响比云南、广西的旅游景点要深远得多。小时候一分硬币上有黄果树,小学课本上也有,70年代还发行过特种邮票,这是宝贵的无形资产。可20多年来,黄果树没打造出一个口号、一个概念。

有好产品也要会组合,会包装。黄果树的新形象怎么找,随随便便搞一个策划营销方案是不行的,要从更高层次上打造一个品牌。

酒好不怕巷子深已经过时,用在旅游上更不合适,不管用,你要学会把它抛向市场,先把概念卖出去,要想办法让市场“闻”到酒香。

展望

贵州旅游应挤进前十

杨乃济 北京旅游学院教授,主持过众多省市旅游规划和策划项目

59年前我在中学地理课上第一次听老师介绍贵州:“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银”,至今记忆犹新,印象中的贵州是个贫困的、经济落后的省份。

这是我第一次来贵州。来之前,《中国经济导报》刊登了“上半年各地经济运行情况一览”,公布了全国31个省市自治区在2004年上半年完成的gdp总量,贵州692．03亿元,在全国31个省市自治区中排26位。

对照2004年8月2日《中国旅游报》刊载的“2003年中国旅游业统计公报”,贵州省接待入境旅游者7．7万人,创汇2894万美元,在全国排名第27位。这两张榜上状元都是广东省。

是不是经济发展滞后的省份旅游业的发展也相应滞后?以下是几个省在这两张榜上的排名。

河北省gdp排名第5,旅游接待与收入排名18,河南省gdp排名第6,旅游接待与收入排名22,陕西省gdp排名第21,旅游接待与收入排第12,云南省gdp排名第20,旅游接待与收入排第9。从这四个省的例子可以看出,经济发展与旅游业发展并非完全同步,而是有一定的不对称性。原因在于旅游业是一个具有经济、文化的双重属性的产业。

贵州作为西部欠发达的省份,能否成为体现这一“不同步”,“不对称”的样板,让它的旅游业也像陕西、云南一样进入前10名左右?我认为是完全有可能的。具体地说,我认为贵州拥有含金量极高的绿色旅游资源和红色旅游资源,前者是与世界旅游的新潮流、新趋势紧密对接的,后者是与今年初中央提出的发展红色旅游的大目标大方向相对接的。

拥有遵义(遵义会议)、赤水(四渡赤水)、乌江(突破乌江)和娄山关(红军长征中大破国民党军)的贵州省,在国家的强力支持下,显然会处于旅游业的龙头地位,贵州旅游的起飞将指日可待。

李教授是唯一一位在论坛上没给贵州旅游找“岔”的学者。

对黄果树如何腾飞,李教授认为着重要做形象、营销、项目策划,这非常关键。并为贵州提出分两步走计划,第一步赶超陕西,第二步赶超云南。作者：张发扬 肖江　

稿件来源:新华网