短线出境游呈现高频次

　　2017年，哪些出境游目的地中国人气最高呢?据各国旅游机构统计数据显示，泰国以900万中国游客、日本735万、越南400万人次，在人气榜排名靠前。《报告》也显示，泰国、中国香港、越南、菲律宾、日本、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、斯里兰卡位居驴妈妈平台2017年人气榜前十。

　　显然，距离近、客价单相对较低、优质的海滨度假资源、丰富的城市观光内容，一直是中国赴东南亚、日本旅游持续旺盛的主要原因。《报告》也显示，2017年2次以上短线出境游预订人次同比2016年增长约23%，家庭出游、情侣或同事组团轮番上阵;看樱花等应季美景、到美食地打卡、长滩岛浮潜，每次出游主打内容各有不同，尤其是上海、广州、北京、南京、杭州等沿海经济收入较高的白领人群。长线游中，7~8月到非洲避暑、11~12月澳新、南非避寒，中东欧小众目的地因“一带一路”或签证利好受益明显，也颇为年轻人群和银发族欢迎。

　　驴妈妈公关部总经理李秋妍也表示，2017年中国-东盟、中丹、中澳等五大旅游年的举办，加大了国内游客对以上目的地的了解和出游兴趣，驴妈妈平台相关产品预订人次较往年都有明显增长，如赴澳洲旅游增长达135%。热门线路像“澳大利亚凯恩斯、悉尼、墨尔本10日纯玩之旅”五星航空上海双直飞、黄金海岸搭乘直升飞机俯瞰美丽海岸线、两晚升级海边酒店等，预订火爆。因此，针对2018年“中国-欧盟旅游年”、“中加旅游年”，驴妈妈也加大了对品质游、亲子游和自营线路、小众线路的布局，希望能够为更多游客带来极致美好的出游体验。

　　品质游、IP线路受追捧

　　随着旅游日常化、高频化，游客在包括出境游等体验中，对品质化、主题化、中高端产品需求更高。2018年国家旅游工作会议也指出，我国旅游业将从高速增长阶段转向优质发展阶段。

　　《报告》显示，2017年季节性体验主题内容尤其火爆，如夏季避暑、玩水主题，冬季温泉、冰雪、避寒主题，寒暑假研学、拓展主题等。此外，作为重要取景地或者特色文化植入的海外目的地，随着热门影视剧的火爆，含有相关IP内容的主题线路也往往直接刺激游客出游。如《欢乐颂2》之于普吉岛，热播两周后，驴妈妈平台预订量增幅达45%;《寻梦环游记》带动赴墨西哥、美国等春节出游热情。

　　此外，《报告》也显示，2017年出境游中，游客对中高端酒店、特色度假酒店，以及小众目的地、个性化特色玩法的要求标准提升，住得好、吃得好、玩得好成为标配。如暑期驴妈妈平台推出“开心驴行-克罗地亚、斯洛文尼亚、奥地利、匈牙利14晚16日多国连线游”，开着房车自驾游玩巴尔干半岛，线路预订火爆。“宿务直飞自营线路”空乘时间由最短7小时降至4小时，更有宿务市区观光、薄荷岛热带雨林冒险两种特色玩法。

　　此外，从整体来看，2017年中高端产品和小众市场需求旺盛，如驴妈妈旗下品质跟团游品牌“开心驴行”、亲子游品牌“驴悦亲子”相关出境游线路预订人次增幅均超过200%。驴妈妈公关部总经理李秋妍表示，2018年驴妈妈已从经营流量转向经营会员，在旅游资源包断、互联网技术、流程再造、智能客服、旅游新零售等方面加大投入，以打造极致体验，让更多游客自由而有尊严地出行。

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