随着大众旅游时代到来，以休闲型、观光型以及度假型为主的周边游受到越来越多消费者青睐。日前，驴妈妈旅游网发布《2017周边游消费报告》(以下简称报告)显示，2017年，选择国内周边游的出游人次同比增长两成。25-40岁群体成为出游主力军，占比达71%。周边游最高峰出现在春节、清明等国家法定节假日前后以及暑期8月。以酒店为中心的轻奢品质度假产品成为全年周边游“爆款”。除了主题乐园酒店、温泉酒店、国际酒店品牌以外，房车营地、特色民宿也成为游客热衷的出游之选。杭州、苏州、常州、珠海、上海、成都、广州、北京、无锡和武汉成为国内周边游十大热门目的地。

　　组团周边游是趋势

　　报告显示，2017年驴妈妈平台全年周边游出游总人次，与2016年同比上升了20%。周边游出游大军中，消费能力更强的25-40岁群体占据周边游总人数比例达到71%，以绝对优势领跑其他年龄层消费人群。

　　根据单个订单中的游玩人数统计分析，一个订单中2人出游的比例在26%。而3人-4人出游的比例接近五成，家庭亲子人群依然是周边游主力。而5人及以上一起出行的占比合计达10%，同事、同学、亲戚“成群结伴”组队周边游成为趋势。值得一提的是，热衷“单枪匹马”的独行侠比例也有所上升，占到了15%。

　　从2017全年出游时间分布来看，春节、暑期8月和10月迎来周边游最高峰，而清明、五一、端午等国家法定小长假也是热门的出游时间段。纵观2017年，每逢法定节假日国内各大酒店以及景区爆满的现象仍然十分严重。旅游资源供需不平衡、休假制度的完善依然是当前中国旅游业大环境下亟待解决的问题。

　　新高铁开通带热周边游 轻奢品质游成爆款

　　在出游类型上，有超过80%的人群选择周边自由行。而其中，自驾是周边游最主要交通方式，占比达64%。随着国内高铁网络的完善，旅游半径缩短，高铁出游比例也占到了20%左右。2017年暑期，宝兰高铁开通以后，高铁沿线的天水、宝鸡等城市都迎来了客流高峰。12月，连接成都与西安的西成高铁开通，沿线城市进入三小时旅游圈时代。而对沿线市民来说，周末来一场“说走就走”的旅行变得更容易。驴妈妈平台数据显示，12月选择西成高铁沿线周边跟团游、自由行产品的游客，环比增长了2倍。

　　报告显示， 2017年消费者偏好的周边游则是以酒店为中心的品质度假产品为主。驴妈妈品质亲子游 “驴悦亲子”产品全年度预订人次同比增加1.3倍。“驴悦亲子”旗下的多款围绕主题乐园和温泉打造的品质亲子游“酒店+景点”产品都进入了周边游年度畅销榜单前十。例如，“住1晚杭州宋城千古情主题酒店(西湖店)+游宋城+观千古情”、“住1晚常州环球恐龙城维景国际大酒店+玩中华恐龙园”、“【珠海长隆2人美食自由行】住1晚企鹅酒店+海洋王国+自助晚餐”、“上海 2天1晚 【上海迪士尼乐园·奇幻之旅】住1晚上海玩具总动员酒店(近上海迪士尼乐园)，游上海迪士尼乐园(两日联票)”等产品，全年热度十足。

　　除此之外，“行在风景、住在风景、生活在风景中”的房车自驾游和房车营地也成为游客热衷之选。在平均消费方面，单价在800元以上的订单占比超过六成。随着消费升级，越来越多游客愿意为更好的消费体验和更好的产品买单。

　　报告数据显示，2017年驴妈妈平台周边游产品复购率在2次以上的有35%，其中复购3至4次的共计占20%。复购率远高于国内长线游和出境游等其他类型的旅游产品。随着80后、90后成为主流消费群体，对他们而言，旅游不再需要长期谋划，“说走就走”的周边游越来越成为常态。

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